抖音推新电商功能吸引年轻用户消费

热爆全球的影音平台抖音（TikTok）近日推出一项新功能，允许用户直接购买附有品牌赞助的相关产品。分析认为，抖音此举有助拓展年轻消费市场。

该新功能名为Hashtag Challenge Plus，允许用户在应用程式内购买「#标签挑战（Hashtag Challenge）」活动相关的产品。该挑战是针对Z世代的营销活动，要求参与活动的用户发布他们使用某产品的视频。品牌除了可创建带有品牌赞助标签的视频外，App内更可为指定主题标签，移至另一个购物页面，因此用户可在应用内直接购买品牌产品，毋须离开TikTok App，增加视频观众的购物体验。

美国零售巨头Kroger上周就测试了这一新功能，该公司与4位TikTok网红合作，包括Joey Klaasen、Cosette Rinab、Mia Finney和Victoria Bachlet。此外，许多目标受众通过他们喜欢的TikTok网红的个人资料找到该标签，就像Instagram广告一样的运作方式。该活动的「#TransformUrDorm」标签，在宣传期内创作逾百条影片，录下逾4.7亿次观看数字。

相信抖音这个新功能将会成为零售界新一代的营销工具，借此刺激年轻人的消费市场，拓展更多收入来源。